2017年形塑ASO的五大关键趋势

应用商店优化一直在发展和改变。苹果和谷歌也从未停止创新变革,寻求展示 App、修改算法、优化发现 App 途径的新方法。

2017ASO如何优化

ASO 对于开发者和市场人员而言,道路越走越有限,越走越困难。今天这篇文章中,我们将介绍一些 ASO 最新的趋势,帮助开发者打破瓶颈,更好地完善 ASO 策略。

 
1. 苹果搜索广告为 ASO 另辟蹊径

 


苹果搜索广告将成为 App 获取关注的绝佳方式之一。这个平台为开发者打开了一扇门,让 App 从众多热门关键词搜索结果中脱颖而出。根据苹果的出价系统显示,小型开发者也有机会通过搜索广告获得成功。

我们从以下角度来认识搜索广告:

  • 付费安装是为了在高热关键词下获得更多曝光。
  • 巧妙利用“搜索热度”的数据,可四两拨千斤。
  • 充分了解广告组中“检索项目”部分的情况。

接下来我们一起学习“如何开展苹果搜索广告投放”。在广告活动设置中,你甚至可以选择否定关键词。这个方法我们稍后详解。

当你创建了广告活动和广告组,我们建议是:
 
  • 品牌关键词 – 选择品牌关键词,可以大大减少竞品的曝光机会。如此,可防止竞品干蹭属于你的品牌的流量。
  • 非品牌关键词 – 选择与你的 App 相关、而且有高搜索量的词。这类关键词可提高排名、增加曝光度。
  • 竞品关键词 – 选择直接竞品的关键词,为的就是“偷”走他们的流量。
  • 只选搜索匹配 – 打开“搜索匹配”,不要输入任何关键词。默认使用苹果判断为相关的关键词、以及会引导用户找到你的 App 的词。

这样设置广告可以通过搜索匹配机制将 App 的可见性最大化,包括你的品牌、分类和有竞争性的关键词以及竞品关键词。你会发现用户们到底用了哪个词才找到你的 App。自此,你就学会如何根据关键字衡量点击和转化了。

那么,如何运用到 ASO 策略中去呢?最中肯的建议就是广告平台中“热门搜索”的数据,研究那些搜索度较高的词。

此外,开发者还可以研究下广告组中的“Search Terms”来查看关键词的表现情况。通过不同的参数对结果进行分类(impressions、点击转化率TTR、转化等),可以深入了解表现最好的关键词。

还记得“否定关键词”吗?这又是一个机会,方便你调整广告活动,把表现不佳的关键词剔除。

 
2.提高转化 & 留存

 


用户留存和参与是 App 成功的关键,这也成了 ASO 的热点问题。之前我们也谈到,Google Play 也开始重视留存的权重了。

定期更新 App 是提高用户参与的重要手段,能保持用户的新鲜感,不断认识你的App并提高整体留存(以及收入)!

Pokemon Go的案例充分说明了如何挽回流失用户。他们发布的更新都是用户翘首以盼而且具有实质性意义的,这些内容都有助于召回用户。

圣诞节期间,《宠物小精灵》发布了一个特别版,还有打折促销活动。几个月后,第二代小精灵版本的发布成功让那些流失的用户重新回到游戏中。

通过App内部的这些改变,好好设计下一个版本的更新,想要用户忘记你的App都难呢。

 

3. 利用表情包增加推送的打开率

 


说到用户留存,第一个要提的就是推送通知。没有什么比推送更能影响用户留存情况了。一条合时宜的通知,不仅能将用户带回 App,甚至能转化为收入。

很多购物类 App,如 Amazon 和 Overstock.com,都有一套自己的推送机制。常见的推送套路有“您的购物车里还有几件商品未结算”。亚马逊还会基于用户的浏览习惯推荐一些相关产品。

多向这些成熟的 App 学习,结合自身产品特性,生成一套属于自己的推送机制,鼓励用户使用并购买。

数据报告

 

 

推送打开率统计:

标准文字推送≈ 2.44%

推送内容包含 emoji ≈ 4.51%

(以上数据来自 Leanplum 和 App Annie 共同发布的一个报告)

 

数据不会说谎,如此简单的一个小心机,结果却大不相同。因此,一条时间合适、带有emoji表情的通知可能会很招人喜欢哦。

 
4. 充分利用 iOS 10.3 用户评论权限

 


评论也是 App 成功的关键之一。数量多、得分高的评价也是2017年的一个标杆。因此,大多数开发者使用第三方软件来提示用户评分并给出反馈。

10.3系统的发布为开发者打开了一扇禁闭已久的大门。自此,开发者终于可以在 App 内部引导用户评分和评论,而且开发者也能回复用户的评论了。这一点也算是与Google 走到了一条线上。

评论权限的放大,让开发者更方便了解 App 的在用户群中的存在形态,通过与用户交流不断优化 App。

最值得点赞的是,开发者在修复了 bug 之后,可以请用户修改评论。

不过,苹果还是会严格限制开发者引导用户评分的请求次数。因此,开发者将更加关注何时,以何种形式邀请用户为其 App 打分或评论。

 
5. 精简描述也能提高排名

 


现在很多开发者都开始关注短描述的重要性,他们认为短描述对转化也有一定的促进作用,至少对关键词排名至关重要。

一个好的短描述应该介绍 App 的核心价值。这是开发者向用户“推销”自己产品最好的机会。想用短短几十个字符抓住用户的心不是一件易事。

什么样的短描述才算优秀呢?
 
关键词一定不能少。如果你光顾着在短描述里秀文采,拼华丽的词汇,那这部分描述就算是被浪费了。
此外,还需要调查一下竞品,看他们是如何利用短描述介绍自己产品的。竞品分析也是 ASO的课程之一,虽然无聊,但能帮助产品快速成长。

 

 

总结
 

而总之,想要打败竞品获得并更多用户的注意越来越难了。开发者需要了解前沿技术并利用所有可能的路径进行研究。通过搜索广告和关键词,开发者能更快看透产品的成败。将 ASO做到细节,你就会意识到你距离成功还缺什么了。

文/ASOPlus

点赞

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注